Základní průvodce interním prolinkováním

Co je interní prolinkování

Interní odkaz je odkaz z jedné stránky vašeho webu na jinou stránku stejného webu. Tak jednoduché to je. Když v článku o zahradničení odkazujete na svůj průvodce kompostováním, to je interní odkaz.

Rozdíl oproti externím odkazům je zásadní: interní odkazy plně kontrolujete vy. Nevyžadují spolupráci s nikým dalším. Přidáte je kdykoli. Odeberete kdykoli. A přesto se jim věnuje zlomek pozornosti, kterou si zaslouží.

Google sleduje, kolik interních odkazů na stránku vede. Stránka s deseti příchozími interními odkazy dostává silnější signál důležitosti než stránka bez jediného odkazu. Tento přenos hodnoty se označuje jako link equity nebo PageRank, ačkoli Google dnes tento termín veřejně nepoužívá.

Proč je interní prolinkování důležité

Googlebot prochází web po odkazech. Pokud na stránku nevede žádný odkaz, Googlebot ji buď nenajde vůbec, nebo ji navštíví jen zřídka. Výsledkem je, že stránka nedrží aktuální index a ve výsledcích hledání se nezobrazuje tam, kde by mohla.

Druhý důvod je distribuce autority. Váš web jako celek má určitou autoritu, kterou mu přiřazují zpětné odkazy z jiných webů. Tato autorita se šíří po webu přes interní odkazy. Stránky, na které vede víc interních odkazů, dostávají víc autority.

Třetí důvod je uživatelský zážitek. Dobře prolinkovaný web udržuje uživatele déle. Nabízí jim přirozené pokračování v tématu. Snižuje míru okamžitého opuštění. To jsou signály, které Google bere v potaz při hodnocení kvality stránky.

Jak vytvořit pilířovou strukturu

Pilířová stránka pokrývá jedno téma zeširoka. Cluster stránky jdou do hloubky konkrétních podtémat. Pilíř odkazuje na clustery, clustery odkazují zpět na pilíř. Vzniká tematická síť, které Google rozumí.

Pilířová stránka by měla být nejkomplexnějším kusem obsahu na dané téma na vašem webu. Délka není cíl sama o sobě, ale téma musí být pokryto dostatečně, aby stránka plnila roli rozcestníku.

Osiřelé stránky a jak je najít

Osiřelá stránka je stránka bez jediného příchozího interního odkazu. Google ji může znát z XML sitemapy, ale bez odkazů nemá signál o její důležitosti. Taková stránka pracuje na minimum svého potenciálu.

Osiřelé stránky jsou extrémně časté. Vznikají přirozeně: publikujete nový článek, zapomenete na něj odkázat z existujícího obsahu, přejdete k dalšímu článku. Po dvou letech máte desítky stránek, které nikam nevedou a nic nevracejí.

Jakmile máte seznam, rozhodněte se pro každou stránku: je hodnotná a zaslouží si být propojena? Nebo je zastaralá a měla by být aktualizována nebo odstraněna? Obě odpovědi jsou správné. Důležité je přijmout vědomé rozhodnutí místo toho, aby stránka existovala v limbu.

Bezplatné nástroje pro audit prolinkování

Drahé SEO nástroje nabízejí komfort. Ale pro web do několika stovek stránek jsou bezplatné alternativy plně dostačující pro základní audit.

Anchor texty: co psát do textu odkazu

Anchor text je klikatelný text odkazu. Google ho čte jako signál o tématu cílové stránky. "Klikněte zde" nebo "více informací" jsou ztracené příležitosti. "Průvodce interním prolinkováním" nebo "jak auditovat e-shop" jsou informativní anchor texty, které přidávají hodnotu.

Pravidla jsou prostá. Anchor text by měl popisovat, co uživatel na cílové stránce najde. Nemusí být přesnou shodou s klíčovým slovem cílové stránky, ale měl by být tematicky relevantní. Variace jsou přirozené a vítané.

Vyhněte se dvěma extrémům. Přesné shody klíčového slova v každém odkazu působí uměle. Generické texty jako "zde" nepomáhají. Pište anchor texty tak, jak byste je psali pro člověka, který neví, co na cílové stránce najde.