Interní prolinkování pro e-shopy
E-shop má jiné výzvy než blog. Tisíce produktů, kategorie, filtry a parametry. Tady se dozvíte, jak s tím pracovat.
Proč e-shopy mají specifická pravidla
Blogový obsah a e-shop se prolinkují jinak. Tady je proč.
Kategorie jsou pilíře vašeho e-shopu
V terminologii pilíř-cluster jsou kategorie e-shopu pilířovými stránkami. Jsou to stránky, na které chcete přivést nejvíc organické návštěvnosti. Přesto na ně e-shopy odkazují méně, než by měly.
Kategorie by měla mít příchozí interní odkaz z homepage, z menu, z breadcrumbs a ideálně i z relevantních blogových článků a průvodců. Čím víc relevantních interních odkazů kategorie dostane, tím silnější signál Google obdrží.
Produktové stránky a křížové propojení
Sekce "Podobné produkty" nebo "Zákazníci si také prohlédli" jsou interní prolinkování. Ale fungují lépe, když jsou tematicky relevantní, ne jen náhodné nebo řízené pouze prodejem.
Produkt by měl odkazovat na svou kategorii, na relevantní průvodce v blogu a na komplementární produkty. Tato síť odkazů pomáhá Googlu pochopit, jak produkty do sebe zapadají.
Čtyři oblasti, které e-shopy nejčastěji zanedbávají
Filtry a faceted navigation
Filtry generují obrovské množství URL. Většina z nich by neměla být indexována. Ale správně nastavené filtrované stránky mohou být hodnotné. Rozhodnutí, co indexovat a co ne, a jak na to odkazovat, je klíčové.
Varianty produktů
Produkt ve třech barvách a pěti velikostech může znamenat patnáct URL nebo jednu URL s variantami. Způsob, jak s variantami zacházíte, ovlivňuje, jak Google distribuuje autoritu mezi produktové stránky.
Blog bez propojení s obchodem
Mnoho e-shopů má blog, který existuje odděleně od produktů a kategorií. Blogové články nepropojují na relevantní produkty a kategorie nepropojují na relevantní průvodce. Tato příležitost zůstává nevyužita.
Hluboké stránky bez odkazů z vrcholu
Produkty třetí úrovně kategorie (Muži > Boty > Trekingové > Zimní) dostávají málo autority, protože jsou daleko od homepage. Obsah a strategické interní prolinkování pomáhají tyto stránky přiblížit vrcholu hierarchie.
Jak propojit blog s e-shopem
Blog a obchod jsou dvě části jednoho webu. Měly by na sebe odkazovat.
Průvodce odkazuje na produkty, produkty na průvodce
Napíšete průvodce "Jak vybrat zimní bundu". V článku zmíníte konkrétní vlastnosti, které jsou důležité. V kontextu těchto vlastností odkážete na kategorii zimních bund nebo konkrétní produkty.
Na produktové stránce zimní bundy pak odkážete na průvodce výběrem. Uživatel, který si není jistý, dostane pomoc. Google vidí obousměrné tematické propojení.
Tento vzor funguje pro jakýkoli e-shop. Klíč je v relevanci: odkazujte na obsah, který skutečně pomáhá uživateli v kontextu stránky, na které se nachází.
Začněte základním průvodcem
Principy platné pro všechny weby, včetně e-shopů. Pak se vraťte sem pro specifika.